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        廣州日報夾報廣告服務中心

        • 詳細內容:
        • 廣州日報夾報廣告服務中心熱線:189-8899-2798、139-2600-5295、報價Q:746789412、羅經理、全國報紙廣告、車體廣告、高爾夫媒體、電梯廣告、廣州社區牌、短信廣告等媒體整合。 
          自有媒體:廣州麓湖高爾夫球場廣告牌、廣州金沙洲恒大高爾夫球場廣告。
          一、什么是DM廣告?
          1.DM廣告又稱直遞廣告是英文Direct Mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即通過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為Direct Magazine advertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質上的區別,都強調直接投遞(郵寄)。 一般認為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而**工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《廣告專業基礎知識》,把DM硬性定義為直銷廣告(Direct Market AD)' DM廣告。
          DM廣告除了用郵寄投遞以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網絡、柜臺散發、專人送達、來函索取、隨商品包裝發出等
           
          2.DM形式有廣義和狹義之分廣義上。包括廣告單頁,如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單,肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中;
           
          狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊,頁數在20多頁至200多頁不等,如金華的《映—時尚生活志》頁數僅為28頁,而濟南的《精品廣告》則有100多頁。
          3.DM廣告是繼廣播、電視、報紙、雜志、戶外廣告之后崛起的第六大媒體,DM 與其他媒介的**大區別在于: DM 可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。
          在發達**及部分國內發達地區,直遞廣告發展迅速,大有后來居上的發展勁頭,直逼電視、報紙廣告,受到眾多企業青睞,是現代市場商業促銷的重要工具之一。    
          4.DM廣告和報紙版面廣告的紙張比較,報紙因為是新聞紙印刷制作的,所以廣告內容以黑白的居多,即使也有彩色的版面,也無法體現要宣傳的產品或商家經營場所環境、設備的實物現場圖片效果,而夾報廣告的制作是采用銅版紙彩色印刷的,銅版紙的優點在于對色彩的表現真實,所以對于商家要宣傳的產品實物或經營場所的環境、設備現場圖片效果能真實的表現,給讀者視覺具強有力的沖擊。

          二、DM廣告的優點
          1. 針對性強——針對目標客戶進行廣告投放,宣傳一步到位,是目標營銷的重要手段。
          a、DM廣告不同于其他傳統廣告媒體,它可以有針對性地選擇目標對象,有的放矢,減少浪費。由企業自已來決定產品的廣告對象,使與此無關的人收不到這份廣告,夾報(單頁)是隨報紙訂閱同時發行,這樣就可以避免時間和廣告費的浪費。
          b、一對一地直接發送,可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發,使廣告效果達到**大化。
          2. 靈活**——可跨時間、空間、形式多樣地使用,信息量大,于收藏和傳閱。
          a、宣傳品(單頁)的優勢:宣傳品不受規格和尺寸的限制具有信息載量大等特點, 形式上設計精美、新穎獨特,使夾報具有保留率高、信譽度高等特點。強有力的視覺沖擊力,讓夾報廣告不會淹沒在泛泛眾多廣告中,使廣告效果盡得彰顯。
          b、發布優勢:廣告的大小和設計形式,發布的時間、地區、對象、數量的多少,都可以根據商品的不同、銷售意圖、銷售地區習慣不同,而隨時變換,并做出**適合于廣告目的的表現和訴求,這是區別其它媒介之處。
          c、可以自主選擇廣告時間、區域,靈活性大,更加適應善變的市場。
          d、內容自由,形式不拘,有利于**時間抓住消費者的眼球。
          e、想說就說,不為篇幅所累,廣告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼難為”困擾,可以盡情贊譽商品,讓消費者**了解產品。
          3. 經濟實惠,人情味足——使用資金投入小,回報率高。擺脫中間商的控制,買賣雙方皆大歡喜。直遞廣告起源于書信,有書信特有的親切感,易為人們所接受

          4.可測性高——直遞廣告能使廣告主容易獲得目標受眾的直接反饋,傳播效果易于測量。
          a、DM廣告效果客觀可測,廣告主可根據這個效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。
          b、信息反饋及時、直接,有利于買賣雙方雙向溝通。
          c、DM是對事先選定的對象直接實施廣告,廣告接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優越感,使其更自主關注產品。
          d、可控性:大眾傳播媒介的傳播對象,企業不能自由選定和控制。而夾報廣告、媒介的傳播對象可由企業自由選定,企業可選擇具有針對性的區域或消費群進行投遞。這一特點在提高廣告效果方面極為顯著.
          e、廣告主可以根據市場的變化,隨行就市,對廣告活動進行調控。

          5. 保密性強——發布形式隱秘,廣告策略不易被競爭對手察覺。不會引起同類產品的直接競爭,有利于中小型企業避開與大企業的正面交鋒,潛心發展壯大企業。

          DM優點雖多,但要發揮**佳效果,還需有三個條件的大力支持。**,必須有一個**的商品來支持DM。假若你的商品與DM所傳遞的信息相去甚遠,甚至是假冒偽劣商品,無論你的DM吹得再天花亂墜,市場還是要拋棄你。第二,選擇好你的廣告對象。再好的DM,再棒的產品,也不能對牛彈琴,否則就是死路一條。第三,考慮用一種什么樣的廣告方式來打動你的上帝。俗語說得好:攻心為上。巧妙的廣告訴求會使DM有事半功倍的效果。

          三、DM廣告適用哪些行業?
          飲食品,家紡,地產,汽車,日用百貨,娛樂休閑,醫藥用品,數碼IT,美容健身等與百姓相關餐的各行各業。
          廣州日報夾報廣告
        • 發布時間:2015年4月23日
        • 公司名稱:廣州市奧華廣告有限公司
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        • 廣州市奧華廣告有限公司 ( aohua.uoeoo.com)
        • 聯系人:羅經理
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